Com pouco mais de um ano de existência, o Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais já começa a inserir profissionais capacitados no mercado de publicidade digital. Confira, abaixo, os rumos tomados por alguns dos ex-bolsistas.
Lucas Reis foi o primeiro ex-bolsista a integrar o quadro da Propeg, financiadora do Observatório. Desde junho faz parte do Planejamento da agência, a maior do nordeste e que atende clientes como Insinuante, Governo Federal, Shopping Paralela, Oi e Odebrecht.
Já em São Paulo, Ísis Miyaoka se integrou ao maior mercado do país ao fazer parte da agência Dialeto, na qual executa monitoramento e análise de conteúdo em mídias sociais. A Dialeto é uma agência interativa que trabalha com clientes como Volkswagen, Unilever e Tecnisa.
Marcel Ayresestuda Jornalismo na Universidade Federal da Bahia. Já realizou pesquisas ligadas ao Jornalismo online e impresso, Arquitetura da Informação em webrevistas e teorias da imagem. Atualmente, pesquisa publicidade em Mídias Digitais Out-of-Home. Escreve sobre publicidade e novas tecnologias no site Xiscando e tem um blog de arte e mídia chamado Pop Arte. Contato: marcel.ayres@gmail.com ou @MarcelAyres. Lattes - Currículo Lattes
Ida SandesSobralestuda Jornalismo na Universidade Federal da Bahia. É educadora não formal e se dedica a trabalhos voluntários. Sua pesquisa no Observatório é sobre o uso de Mídias Sociais pelo Governo. Contato: idasansob@hotmail.com e @__ida__
O Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais produziu este artigo no início de 2009, analisando a campanha vencedora de Barack Obama, no ano anterior. Foi produzido pelo coordenador do Observatório, o prof. dr. Wilson Gomes e os bolsistas Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva. O artigo foi aprovado no Compós - Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação e será apresentado 03 de junho no GT Comunicação e Política, na PUC Minas.
Resumo: Este artigo tem como propósito examinar o estágio mais recente do padrão das campanhas políticas online em eleições presidenciais, do ponto de vista dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Como as eleições americanas de 2008, em geral, e a campanha online de Barack Obama, em particular, representam a face mais recente e, até o momento, a mais exitosa deste tipo de operação política, os recursos e instrumentos empregados na campanha de Obama serão tomados como um estudo de caso. Trata-se, portanto, de uma prospecção sobre uma experiência de emprego de recursos digitais e online em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas online e de estabelecer generalizações sobre tendências e possibilidades deste tipo de campanhas políticas
Na véspera de nosso último evento, a comScore, uma das maiores empresas mundiais fornecedora de serviços para o mercado de publicidade digital, entrou em contato conosco desejando sorte e mandando um material que poderia ser distribuído aos participantes do evento.
Trata-se de uma pesquisa feita pela empresa, chamada O estado da Internet ("The state of internet".) Neste documento, são apresentados diversos dados sobre o uso e a audiência da Internet no Brasil e nos Estados Unidos, os dados são bastante recentes, datando de 2008.
Entre os dados mais relevantes, está a classificação dos sites mais visitados do Brasil. Onde se percebe que o internauta brasileiro prefere conteúdo local e redes sociais. Além disso, a pesquisa percebeu que 33% do tráfego dos sites brasileiros é oriundo de outros países.
As redes sociais atingem 80% dos usuários brasileiros de internet, e o Orkut é lider, com participação de 79.1% do mercado.
Por fim, os brasileiros formam um dos povos que mais usam os buscadores no mundo. Em média, cada brasileiro realiza 106 buscas a cada mês, perdendo apenas para os canadenses e coreanos.
Esses dados e muitos outros estão disponíveis nesta pesquisa sobre o uso do meio digital, feita pela comScore. O texto é em inglês, mas os gráficos são bastante explicativos.
Foram mais de 120 inscritos e cerca de 100 pessoas compareceram aos dois dias do evento, que reuniu uma audiência variada, contando com empresários e profissionais da web, além de acadêmicos e estudantes de tecnologias digitais.
Vídeos
Veja os principais trechos do Iº Seminário de Introdução à Publicidade Digital
Confira o que aconteceu hoje, no primeiro dia do Seminário de Introdução à Publicidade Digital:
No Twitter, veja a cobertura do evento feita em tempo real.
No Slide Share, baixe as apresentações do primeiro dia.
No YouTube, veja os principais momentos das palestras de hoje.
Veja a programação do segundo dia do evento:
- Renovando a publicidade na TV, Ísis Miyaoka;
- Otimização de mídias e redes sociais, Tarcízio Silva;
- Case: a campanha digital de Barack Obama, Breno Fernandes, Lucas Reis, Tarcízio Silva;
Emitiremos atestados de presença às pessoas que precisarem, e quem estiver presente no evento terá direito a um certificado emitido pela Universidade Federal da Bahia.
O Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, órgão vinculado à UFBA e Propeg, apresenta o I Seminário de Introdução à Publicidade Digital, a ser realizado nos dias 25 e 26 de março, no auditório da Faculdade de Comunicação da UFBA. O seminário vista oferecer aos seus participantes uma visão inicial sobre como tem se dado a publicidade realizada através das tecnologias digitais.
I Seminário de Introdução à Publicidade Digital
Realização: Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA-PROPEG);
Data: 25 e 26 de março de 2009
Horário: 11h00 às 13h00
Local: Auditório da Faculdade de Comunicação da UFBA
Custo: Gratuito
Palestras:
Colaboratividade na Web 2.0 - Robson Carneiro;
Formatos da publicidade na Web- Breno Fernandes;
O Mercado da Comunicação Digital - Lucas Reis;
Renovando a Publicidade na TV - Isis Miyaoka;
Otimização de Mídias e Redes Sociais - Tarcízio Silva;
Case: A Campanha digital de Barack Obama - Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva
Inscrições Encerradas
Caso você não tenha conseguido se inscrever, disponibilizaremos os slides da apresentação no dia do evento via slideshare e transmitiremos o Seminário em tempo real via Twitter.
Slides da apresentação do relatório Publicidade em Redes Sociais Online (clique para ler resumo), setembro de 2008. Ver o último post para uma melhor análise do aplicativo BuddyPoke! .
Os aplicativos sociais do Orkut foram lançados em 10 de julho de 2008. Desde então, quase todas as colocações dos primeiros 25 aplicativos mais populares mudam constantemente. Ascenções, quedas, novos aplicativos surgem, outros perdem a popularidade, mas um é invicto. Desde julho já são mais de seis meses de liderança absoluta do Buddy Poke. Quais são as razões desse sucesso? Tenho alguns palpites a partir de pesquisa na área e observação do aplicativo.
versão atual do Buddy Poke
Formato - uma característica essencial para aplicativos ou widgets em mídias sociais é que eles devem ser... sociais. Mas o tautologismo aparente não foi sempre observado. Entre os 25 aplicativos mais populares, apenas um não possibilita nenhum tipo de interação com outros usuários. E este aplicativo é o jogo Sonic, que praticamente qualquer adolescente ou adulto até 30 anos teve a oportunidade de jogar em consoles.
O BuddyPoke é um aplicativo que denomino de criação de avatar. Quando foi lançado no Orkut, permitia que o usuário modificasse seu humor em vários estados, como feliz/chateado/bravo/cansado/sonhador/etc e atividades como abraço/beijo/aceno/etc.
Como o Orkut copiou o "News Feed" do Facebook, com o nome "Atualizações dos amigos", logo o Buddy Poke foi difundido através dos amigos que viam outros amigos interagindo com o aplicativo.
Customização - Cada avatar pode ser modificado em relação à rosto, cabelo, cor de pele, óculos e uma infinidade de roupas diferentes, com uma paleta de cores enorme.
Ao contrário do fracassado Yahoo Avatar, não é perseguida a fidelidade exata. A partir de formas esquemáticas (ver sobre as referências estéticas abaixo), a customização dos avatares permite inserir traços mais marcantes, mas ainda simples de cada pessoa.
Além das ações, uma das atualizações também inseriu a ferramenta "Imagens", no qual o usuário pode criar uma imagem customizada e salvá-la para utilização em recados na própria rede social ou em outros meios.
versão Buddy Poke de julho
Constante atualização - Hoje uma nova atualização foi lançada. Agora, a quantidade de atividades possíveis é tão grande que foram divididas em sete grupos. Não nomeados, cada um é indicado por um pictograma. Com termos grosseiros, dividiria em: afetivos, atividades lúdicas, briga, esportes, dança, música e natal.
Já são mais de 100 ações possíveis. Desde julho, foram três grandes atualizações. São necessárias atualizações constantes tanto para aumentar o tempo de utilização do aplicativo (e possíveis cliques nos anúncios exibidos), quanto para renovar o interesse. Afinal, como toda novidade lúdica é normal que a curva de interesse decaia após algum tempo.
Referências estéticas - a estética do desenho do mangá chegou ao ocidente através dos animes num primeiro momento e hoje é utilizada até pelos selos conservadores de quadrinhos DC Comics e Marvel, nos Estados Unidos, e por Maurício de Souza, no Brasil.
Isto mostra que os criadores do aplicativo pensaram também nesse contexto de consumo dessa estética. Em outra época ou outro país, isso poderia ser uma barreira. Mas foi justamente o contrário: um incentivo ao uso.
A influência do Buddy Poke superou as redes sociais (Orkut, MySpace, Hyves, Hi5, Friendster e Netlog). Já é motivo de criação de machinimas, criações audiovisuais feitas pelos usuários a partir geralmente de jogos, como Warcraft e Ragnarok. Veja abaixo:
A título de exemplo, dentre meus 186 contatos na rede social, 99 possuem o aplicativo no perfil. O Buddy Poke é um aplicativo de sucesso que reúne algumas características que devem ser observadas na criação de qualquer aplicativo e podem servir de lição, inclusive, sobre a dinâmica das mídias sociais como um todo.
O Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais é um grupo de pesquisa formado pela integração Universidade (UFBA) e Empresa (Propeg). O objetivo é desenvolver um trabalho de prospecção e análise de iniciativas e ferramentas de publicidade digital.
VAGAS PARA PESQUISADOR BOLSISTA: 01 
