Politics 2.0: A Campanha Online de Barack Obama 2008 - disponível em pdf

O Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais produziu este artigo no início de 2009, analisando a campanha vencedora de Barack Obama, no ano anterior. Foi produzido pelo coordenador do Observatório, o prof. dr. Wilson Gomes e os bolsistas Breno Fernandes, Lucas Reis e Tarcízio Silva. O artigo foi aprovado no Compós - Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação e será apresentado 03 de junho no GT Comunicação e Política, na PUC Minas.

O artigo está disponível online em pdf: Politics 2.0: A Campanha Online de Barack Obama 2008 . Abaixo, o resumo e slides da apresentação:

Resumo: Este artigo tem como propósito examinar o estágio mais recente do padrão das campanhas políticas online em eleições presidenciais, do ponto de vista dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Como as eleições americanas de 2008, em geral, e a campanha online de Barack Obama, em particular, representam a face mais recente e, até o momento, a mais exitosa deste tipo de operação política, os recursos e instrumentos empregados na campanha de Obama serão tomados como um estudo de caso. Trata-se, portanto, de uma prospecção sobre uma experiência de emprego de recursos digitais e online em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas online e de estabelecer generalizações sobre tendências e possibilidades deste tipo de campanhas políticas

Campanha Digital de Barack Obama

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Propeg cria laboratório de novas mídias em parceria com a UFBA

Em um movimento incomum para os padrões do mercado da propaganda no Brasil, a Propeg fez uma parceria com a Universidade Federal da Bahia (UFBA) para criar o que batizou de Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais. Instalado na instituição, o novo laboratório tem como objetivo desvendar o que há de mais inovador na comunicação publicitária no ambiente da web.

O idealizador do projeto é Alexandre Augusto, vice-presidente da agência baiana. Segundo ele, a idéia surgiu após assistir à palestra Inovação e Ruptura, apresentada por Clayton Christensen, professor da Harvard Business School e conhecido em todo o mundo por seu trabalho na área de inovação. Ele é autor de um artigo - "Uma hora a casa cai" - publicado pelo Meio & Mensagem em fevereiro deste ano.

"A internet está crescendo, mas ainda é incipiente quando comparada às grandes mídias. E a forma de preparar a agência para o futuro é formando um laboratório de novas mídias", afirma Augusto.

Para a realização do projeto, a Propeg investirá cerca de R$ 60 mil ao ano, mais a colaboração dos órgãos de pesquisa CNPq e Capes, com R$ 40 mil em equipamentos, e R$ 5 mil da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (Fabesp). "É um investimento muito pequeno em relação à importância dos seus resultados", comenta.

Iniciados há três meses, os trabalhos são realizados por oito pesquisadores bolsistas (graduados em jornalismo e produção cultural) e um coordenador adjunto, que passaram por um rigoroso processo de seleção para participar do projeto. A iniciativa conta ainda com a participação de Wilson Gomes, professor titular da UFBA, com doutorado em filosofia pela Pontifícia San Tommaso D?Aquino (de Roma) e pós-doutorado pela USP.

Segundo Augusto, há uma interação diária entre os pesquisadores e os profissionais da área de planejamento da agência, e a cada dois meses, em média, há uma apresentação de um trabalho sobre as tendências no segmento dentro da empresa. Até o momento, a agência já recebeu relatórios sobre mobile marketing, campanhas colaborativas, marketing de buscas e publicidade em redes sociais.

Os próximos a serem entregues são TV digital, publicidade em sites de notícias, publicidade em sites de compartilhamento de mídias e publicidade em games e advergames. Os conteúdos poderão ser divulgados em sites ou revistas.

Pioneirismo
Muito difundida nos Estados Unidos e países europeus, essa proposta de laboratório da Propeg, em conjunto com a UFBA, é considerada pela agência a primeira experiência focada em comunicação publicitária a surgir no Brasil. De acordo com Augusto, a intenção é estar bem à frente do que ocorre atualmente no mercado nacional. "Muitas empresas divulgam seus núcleos focados em web, mas quando se analisa é apenas uma dupla fazendo hot sites e banners. Poderíamos muito bem lançar uma Propeg Web ou uma Propeg 2.0, mas nosso projeto é bem mais sério que isso", define.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Propeg_cria_laboratorio_de_novas_midias

Pesquisadores

Coordenação

Wilson Gomes é professor titular da Faculdade de Comunicação da UFBa, na qual leciona desde 1989. É pós-doutor pela Universidade de São Paulo. Além do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, também é pesquisador-chefe dos grupos de pesquisa: Internet e Democracia; Laboratório de Análise Fílmica e Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais. Seu currículo lattes pode ser acessado em http://lattes.cnpq.br/6484546543106743.

Gabriela Almeida é mestranda do Poscóm-UFBa, assistente de Wilson Gomes e assistente de pesquisa.

Pesquisadores Atuais

Ida Sandes Sobral estuda Jornalismo na Universidade Federal da Bahia. É educadora não formal e se dedica a trabalhos voluntários na comunidade judaica da Bahia e no movimento juvenil Habonim Dror. Recém ingressa no Observatório, pesquisa o uso de mídias sociais pelo Governo. Contato: idasansob@hotmail.com e @idoca2s

Lucas Reis estuda Comunicação Social na UFBA, é planejador digital da Propeg, membro do Grupo de pesquisa Comunicação, Internet e Democracia, e sócio da PaperCliQ. Pesquisa o uso da internet pelo campo político e o desenvolvimento de métricas para a publicidade online.. E-mail: lucas.reis@ymail.com e Skype: Lucas.Sier

Marcel Ayres estuda Jornalismo na Universidade Federal da Bahia. Já realizou pesquisas ligadas ao Jornalismo online e impresso, arquitetura da informação em webrevistas e teorias da imagem. Atualmente, desenvolveu uma pesquisa sobre publicidade em Mídias Digitais Out-of -Home e, agora, pesquisa modelos e aplicações de Realidade Aumentada (RA). Escreve sobre criação em novas mídias em um blog pessoal e contribui com os sites IPF e Xiscando. Contato: marcel.ayres@gmail.com ou @MarcelAyres. Lattes - Currículo Lattes

Pesquisadores Anteriores

Breno Fernandes é estudante de Jornalismo. Desenvolveu pesquisas sobre Publicidade em Sites de Notícias e mobile marketing. É também ficcionista, com dois livros infanto-juvenis publicados pela editora FTD, e tem uma coluna semanal com resenhas literárias no caderno Dez! do jornal A Tarde. Seu site pessoal é o Abre Parêntese . Hoje, após sair do Observatório, Breno se dedica à ficçao. Uma das histórias que está preparando, um romance infanto-juvenil futurista, aborda justamente o impacto das novas tecnologias em nossas vidas.

Ísis Miyaoka estuda Produção em Comunicação e Cultura. Desenvolveu pesquisas sobre as tendências da Publicidade na TV Digital, Publicidade em Instant Messengers e Marketing Digital. Possui os blogs Notes of One Diary, onde escreve sobre algumas curiosidades encontradas na internet ou no dia-a-dia, e o About Vogue, um blog sobre a revista Vogue e novidades em torno deste produto. Contato: ifmiyaoka@gmail.com.

Robson Carneiro estuda Jornalismo na Universidade Federal da Bahia. Trabalha com Televisão e Internet. No Observatório, pesquisa sobre Campanhas Colaborativas, Colaboração em Massa e Publicidade em Games e Advergames. Contato: rcarneiro.master@gmail.com

Tarcízio Silva produziu no Observatório:

- Publicidade em Redes Sociais Online (relatório)

- Tendências da Publicidade em Vídeo Online (relatório)
- Politics 2.0: A Campanha Digital de Barack Obama (artigo)
- Otimização de Mídias e Redes Sociais (palestra)

- A Campanha Digital de Barack Obama (palestra)
- Comércio Eletrônico e Mídias Sociais (relatório)

Mantém o blog Imagem, Papel e Fúria, no qual escreve sobre comunicação, arte e design. Também é colunista do Xiscando - Dando Publicidade à Propaganda. Foi bolsista de maio de 2008 a abril de 2009, quando foi convidado a trabalhar numa agência publicitária baiana. Contato: tarushijio@gmail.com

Vanderson Almeida estuda Jornalismo na UFPR. Desenvolveu pesquisa sobre as tendências da Publicidade em Telefones Celulares (Mobile Marketing).

Contato

Os pesquisadores do Observatório de Publicidade em Tecnologiais Digitais podem ser contactados através dos endereços abaixo:

E-mail: optdigitais@gmail.com
Twitter: www.twitter.com/optdigitais

Skype: observatorio.publicidade.digital

Para contactar um pesquisador em especial, recomendamos checar na nossa página de pesquisadores o contato direto.

Sobre o Observatório

O Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais é um grupo de pesquisa formado pela integração Universidade (Facom/Póscom) e Empresa (Propeg), criado em abril de 2008. O objetivo é desenvolver um trabalho de prospecção e análise de iniciativas e ferramentas de publicidade digital.

Composto por cinco pesquisadores graduandos orientados pelo prof. Wilson Gomes e uma assistente de pesquisa, mestranda. São desenvolvidos periodicamente relatórios em determinados tópicos envolvendo a publicidade em tecnologias digitais. A produção já consta de:

- Campanhas Colaborativas na Web 2.0
- Marketing de Buscas Como Uma Estratégia de Comunicação para a Internet
- Mobile Marketing: A Publicidade em Telefones Celulares
- Publicidade em Redes Sociais Online